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主流媒体该如何走出娱乐化困境

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原标题:主流媒体该如何走出娱乐化困境

【本文来自微信公众号“红辣椒评论”】

『摘要』主流媒体娱乐化的困境并不是没有解决办法的,其解决的关键就在于“质量”。

□欧阳李玥

天津外国语大学

“青椒计划”系列评论  hlj.rednet.cn

3月9日,全国政协委员磨长英建议,主流媒体应适当减少娱乐栏目比重,大力弘扬科学家精神,提升全民科学素养。

近年来,媒体的娱乐化趋势不断加强,各类综艺节目如雨后春笋般出现,大量的流量明星层出不穷,更新换代越来越快。在这样的时代里,明星产业愈发成熟,娱乐资本投入不断增加。

然而,过度娱乐化将给社会带来许多危害。过度娱乐化将占用大量的注意力资源,真正需要被知道的事情反而遭到忽视。例如在某媒介平台,娱乐明星的最新造型挂上热搜,而退伍老兵的逝世却无人悼念。其次,过度娱乐化将消解媒介内容的严肃性。长期接触娱乐性内容,将改变人们的思维方式,使思考浅薄化,面对严肃性话题,人们反而变得麻木,或者注意力集中不到内容重点上,而集中于娱乐化的部分。再者,过度娱乐化使社会风气更加浮躁,不利于青少年成长。一方面,现代社会儿童与成人在表现行为上的界限正日渐模糊。另一方面,儿童不成熟的模仿行为、冲动的消费行为,又将其与真正的“成人”从思想上区分开。例如儿童与成人都观看综艺节目,但儿童更难以判断其中哪些行为是值得学习和模仿的,从而可能进行盲目模仿。可见,过度娱乐化将对社会产生巨大危害,媒体适当地进行去娱乐化是非常有必要的。

那么,不妨先思考是什么导致了媒体的娱乐化。市场选择占首要原因。当下中国正处于社会转型期,社会压力大,相较于严肃的内容,娱乐化的内容可以快速消除倦怠感,还能很大程度上地满足人的窥私欲。人们好奇娱乐明星的生活方式,好奇他们与普通人的不同之处。而娱乐栏目充满了这类信息,从而保证了市场对娱乐内容的需求始终存在。其次,社会包容度增强,人们的思维方式发生转变,认为娱乐也是生活中必不可少的一部分,认可和接受娱乐,也促进了娱乐化。另外,看见市场需求的资本巨头加入娱乐市场,为了获得流量,引导受众关注娱乐内容,也加剧了娱乐化。

作为主流媒体,应承担起主要责任,维护内容的严肃性,防止媒介过度娱乐化。去娱乐化工作的开展必然是道阻且长。最直接面临的问题是观众的流失。失去娱乐内容的观众会转移至其他媒体平台,直接对媒体造成损失。并且,去娱乐化必将触及到一些资本利益,受到其反对和阻挠。观众的注意力资源是有限的,去娱乐化意味着将现在属于娱乐性内容的资源分出去,牵扯到多方利益,开展困难。另外,长远看来,主流媒体去娱乐化并不会减少娱乐栏目的数量,而是使娱乐栏目搬迁至其他媒体平台,呈现更加集中化的趋势。

但是,主流媒体娱乐化的困境并不是没有解决办法的,其解决的关键就在于“质量”。娱乐化内容若是“以量取胜”,那么严肃性内容可以“以质取胜”。对于主流媒体,在适当减少娱乐化内容的同时,应增加高质量的严肃性内容,以提高严肃性内容的市场竞争力,吸引受众,弥补去娱乐化导致的受众流失。另外,主流媒体还应加强娱乐性内容审核,宣传过度娱乐化的危害。对于相关政府部门,则应该加强管理,出台相关规定,对娱乐化内容的数量加以约束。而对于大众,在抱怨娱乐性内容过多的同时,也应积极提升自我的媒介素养,对获取的内容进行筛选,适当地进行消遣和娱乐。

编辑 | 张瑜

出品 | 红辣椒评论

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